11.03.05 The International Database of Corporate Commands.
Gli 'slogan' o 'payoff' che dir si voglia sono un baluardo della persuasione perpetuata dalla 'Corporate Culture', ossia da quella cultura capace d'istigare il nostro immaginario con pochi mirati stimoli, invisibilmente finalizzati all'acquisto di merci. Il loro potere intrinseco viene studiato a tavolino e su di esso vengono investite ingenti somme affinché possa scatenare le potenzialità virali del linguaggio, attraverso un meccanismo di memoria, assonanza e significato associato al desiderio. The International Database of Corporate Commands realizzato dall'Institute for Infinitely Small Things, è una collezione di decine di questi stringati gioielli della comunicazione, strutturati in forma di imperativi, ossia secondo uno degli schemi più comuni. Il potere persuasivo delle frasi viene disinnescato dal loro ammassarsi verbalmente, nonché dalla resa anonima in caratteri identici. L'assenza di tempo per l'elaborazione del desiderio e la messa in scena attraverso foto amatoriali dei prodotti legati a questa narrativa verbale compatta scardina completamente il meccanismo per cui sono state costruite. Il tutto quindi, si trasforma in rumore verbale, un montaggio serrato che spoglia le frasi del loro potere persuasivo, qui vivisezionabile e comparabile attraverso un impagabile database. Questo strumento chiave, se adeguatamente aggiornato nel tempo, permetterà di creare uno tool di ricerca prezioso per comprendere i meccanismi comunicativi invasivi e tutelare l'ecologia della propria mente.