27.03.03 REbranding, corporate image ribaltata.
La 'corporate image' e il 'branding' sono terreni già delicati nello spazio dei corpi, ma lo diventano molto di più negli elusivi spazi immateriali del cyberspace. il caustico Curt Cloninger dei lab404 ne ha tratto le dirette conseguenze nella sua opera REbranding, dove cerca di sottolienare l'inumanità delle aziende/organizzazioni di grandi dimensioni che operano in rete, riscrivendo i pay-off (ossia gli slogan corporativi) dei rispettivi loghi. A subire il maquillage peggiorativo sono: CNN, Rhizome, Amazon, Google, PlayDamage, Dictionary.com, eBay, The Onion, Entropy8Zuper! e Teletubbies, con effetti a volte esilaranti che smascherano il linguaggio che si vuole 'universale' di questo tipo di comunicazioni, capovolgendo i meccanismi di persuasione, sistematicamente evangelizzati dalle tecniche di marketing.