02.12.05 ReTag, retroactive logo distribution.
Il 'brand', ossia l'identità aziendale simbolizzata da marchio e logo sono il capitale visivo delle multinazionali e la loro parsimoniosa distribuzione nella nostra scansione visiva rappresenta una precisa e oculata strategia. ReTag progetto ospitato sui server del collettivo Conglomco, propone una tattica per boicottare determinate aziende tramite una moltiplicazione indiscriminata dei logo che mandi in saturazione la nostra sopportazione per la ripetitività pubblicitaria. Per svolgere questo compito vengono resi disponibili i loghi da scaricare, tramite i quali realizzare degli stencil con cui imbrattare i luoghi più familiari, dando l'impressione che l'espansione degli stessi brand abbia travalicato i limiti del buon senso. Pur essendo ad un livello più embrionale rispetto ad un'operazione di ben altra portata come NikeGround, la strategia è sempre quella di portare alle estreme conseguenze la cosiddetta 'brand awareness', ossia la coscienza del logo stesso, puntando a farla diventare indigesta per eccessiva (ed inopportuna) presenza.